Si bien tanto los profesionales que trabajan en agencias de comunicación como los periodistas utilizan la misma materia prima para desempeñar sus funciones (la información), muchas veces les resulta díficil trabajar mano a mano.
Mientras que las agencias se enfocan en que sus clientes aparezcan en los medios de comunicación en términos positivos, los periodistas buscan difundir información que sea siempre de interés público y con contenido noticioso.
Normalmente, las agencias no saben cómo captar la atencion de los periodistas y no presentan ningún dato relevante para los medios de comunicación. Las notas de prensa suelen ser aburridas, con primacía de información institucional o promocional. Además, la información suele ser de un solo sentido y los periodistas muchas veces no obtienen los datos complementarios que solicitan.
Para que esta la relación funcione de manera que los periodistas pueden contar con fuentes de información confiable y los trabajadores de las agencias puedan dar a conocer temas que beneficien la imagen de sus clientes, es necesario que se desarrolle una relación basada en la confianza y el respeto mutuo.
Las agencias deben considerar como prioridad hacer contactos con medios especializados en el rubro en qué trabajan para lograr un mayor impacto en los medios de comunicación.
Asimismo, deben encontrar formas novedosas y creativas de transmitir información de interés que vayan más allá de una nota de prensa tradicional: visitas guiadas, sala de prensa virtual, notas de prensa interactivas, etc.
Mientras que las agencias se enfocan en que sus clientes aparezcan en los medios de comunicación en términos positivos, los periodistas buscan difundir información que sea siempre de interés público y con contenido noticioso.
Normalmente, las agencias no saben cómo captar la atencion de los periodistas y no presentan ningún dato relevante para los medios de comunicación. Las notas de prensa suelen ser aburridas, con primacía de información institucional o promocional. Además, la información suele ser de un solo sentido y los periodistas muchas veces no obtienen los datos complementarios que solicitan.
Para que esta la relación funcione de manera que los periodistas pueden contar con fuentes de información confiable y los trabajadores de las agencias puedan dar a conocer temas que beneficien la imagen de sus clientes, es necesario que se desarrolle una relación basada en la confianza y el respeto mutuo.
Las agencias deben considerar como prioridad hacer contactos con medios especializados en el rubro en qué trabajan para lograr un mayor impacto en los medios de comunicación.
Asimismo, deben encontrar formas novedosas y creativas de transmitir información de interés que vayan más allá de una nota de prensa tradicional: visitas guiadas, sala de prensa virtual, notas de prensa interactivas, etc.
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